AdWords Editor - скачать бесплатно AdWords Editor 7

AdWords Editor – редактор для управления рекламными кампаниями в системе Google AdWords. Загрузите свой аккаунт на компьютер, обновите кампании с помощью мощных инструментов редактирования, а затем загрузите эти изменения обратно в AdWords.

• Работайте в автономном режиме, а затем в любое время загрузите изменения в Интернет.
• Вносите массовые изменения (например, обновляйте ставки или добавляйте ключевые слова) всего за несколько действий.
• Копируйте или перемещайте элементы из одной группы объявлений или кампании в другую.
• С легкостью перемещайтесь по аккаунту.
• Предлагайте свои изменения другим пользователям и получайте от них отзывы.

The Bat! Home

Ashampoo WinOptimizer

Mozilla Firefox

Virtual DJ

Pidgin (Gaim)

CheMax Rus

Русская Рыбалка

FAR Manager

Process Explorer

Скачать AdWords Editor 11

AdWords Editor 11.1.2 Описание разработчика

AdWords Editor является бесплатным, Google, загружаемое приложение управления счетами для вашего компьютера. Скачать AdWords счета на ваш компьютер, внесите необходимые изменения, а затем загрузите пересмотренной кампании.

Ключевые особенности

 · Работа с вашего рабочего стола

Скачать весь аккаунт AdWords и вносить изменения на местном уровне.

 · Переход легко

Выберите кампанию или группу объявлений (или всей учетной записи AdWords), а также поиск и просматривать данные учетной записи для того, что вы выбрали.

 · сортировать и просматривать статистику

Выбрав одну или несколько кампаний и групп объявлений, просматривать ключевые слова, текст объявления, минус-слова и статистику учетной записи.

 · Добавление, изменение и удаление

Внесение изменений в бюджет, группы объявлений, текст объявления, ключевые слова, цены за клик, URL-адреса и многое другое.

 · Сделать массовые изменения

Копирование и вставка списков ключевых слов и текста объявления в объемной мастер редактора AdWords изменений.

 · Поиск

Поиск по всей учетной записи совпадений ключевых слов и тексты объявлений. Затем сделайте массовые изменения. Например, с помощью всего нескольких кликов, найти все слова, которые содержат "шоколад" Слово и скорректировать свою максимальную цену за клик.

 · Проверка на наличие ошибок

При публикации изменений AdWords Editor пометит возможные нарушения политики, такие как использование "нажмите здесь" призыв к действию фразы в объявлении. Вы сможете исправить эти ошибки до объявления идти в прямом эфире на Google.

 · Загрузить изменения в AdWords

После того как вы внесли изменения в свою учетную запись, загрузить эти изменения в AdWords.

 · Экспорт снимков

Сохраните файл с разделителями с учетной информации AdWords и показать его коллега или сохранить его для использования.

 · Автоматическое обновление

Вы всегда будете иметь самую последнюю версию редактора AdWords, потому что Google автоматически уведомляет вас, когда выходят обновления.

 · Работа форума

Изменить учетную запись на компьютере, а затем опубликовать изменения в свою учетную запись, когда вы будете готовы.

 · Управление несколькими учетными записями

Хранить и вносить изменения в учетные записи клиентов с помощью Мой центр клиентов.

 · копирование и вставка

Перемещение кампании, группы объявлений, объявления и ключевые слова с одного места на другое.

 · Работать

Экспорт изменений и отправлять другим пользователям Редактора AdWords для рассмотрения. Отслеживайте свои комментарии об изменениях, затем просмотреть их изменения, прежде чем отправлять.

Редактор Google AdWords

Можно загрузить только версии для Windows и Mac.

Windows 7/8, Mac OS X (10.7+)

Используйте инструменты массового редактирования для быстрого внесения изменений.

Экспортируйте и импортируйте файлы, чтобы обмениваться предложениями и вносить изменения в аккаунт.

Просматривайте статистику по всем или отдельным кампаниям.

Копируйте и перемещайте элементы из одной группы объявлений или кампании в другую.

Продолжайте работать даже в офлайн-режиме.

Редактор AdWords: небольшой инструмент больших возможностей

(2 голоса, среднее 5.00 из 5)

Сегодня хочу поговорить об одном инструменте, без которого я не представляю настройку ни одной своей кампании в AdWords. Его имя - AdWords Editor (редактор AdWords). Инструмент представляет собой бесплатное десктоптное приложение для работы с AdWords. Установив его вы просто добавляете туда все свои аккаунты и управляете ими как через MCC.

Скачать инструмент можно вот здесь. Также для него создан собственный справочный центр - для тех, кто хочет использовать все возможности на максимум. Хочу поделиться с вами теми фишками, которые считаю самыми полезными в Редакторе AdWords.

1. Автономная работа

Рекламой можно заниматься где угодно и когда угодно. Я часто сталкивался со случаями, когда пропадал свет или интернет. Но имея ноутбук и эту программу мог продолжать работу с рекламой AdWords через нее.

Также не секрет, что например в регионах (не основных городах) скорость интернета оставляет желать лучшего. И загрузка довольно объемного дизайна аккаунта AdWords может занять очень большое количество времени. Редактор AdWords полностью эту проблему решает. Просто делаете в нем всю рекламу - и загружаете 1 раз все в аккаунт.

2. Экспорт/импорт рекламы

Вы можете сохранить весь свой аккаунт или отдельные его части на компьютере. Например, интернет-магазины любят эту функцию за возможность редактировать рекламу в файле CSV. В нем можно очень быстро создать много групп объявлений (при помощи скриптов).

Если вы работаете на кого-то - ваш босс может часто просить рекламу на утверждение (это плохо - но это есть). В этом случае вы также можете экспортировать всю рекламу для него, например в виде HTML - файла. Таким же образом можно импортировать готовые кампании в ваш аккаунт. Все эти функции можно найти в разделе меню Файл.

3. Совместная работа над рекламой

Те специалисты, которые работают в веб-студиях часто делают рекламу для клиента целой командой. Медиапланеры - слова и минус слова подбирают, копирайтеры - объявления пишут и т.д. Для такой совместной работы обычно нужно согласование действий, чтобы креатив одного не привел к проблемам другого. Решением является работа каждого участника проекта в AdWords Editor через функцию "Экспортировать изменения для совместного использования (AES)".

То есть один специалист вносит свои изменения в рекламу, потом экспортирует свою работу другому специалисту. Тот видит изменения, внесенные предыдущим, и цепочка продолжается. Эта фунция является частью описанной выше, и находится в том же разделе. Но я решил сделать ее отдельным пунктом, т.к. для работников веб-студий данная фишка очень полезна.

4. Быстрое копирование кампаний

Помните, как просто скопировать текст на компьютере из одного документа в другой? Редактор AdWords дает вам возможность делать это также с рекламой. Вы можете копировать практически все: кампании, группы объявлений, слова, минусы, объявления, дополнительные ссылки, настройки. Более того, это можно делать между разными аккаунтами.

Очень часто такая необходимость возникает при закрытии старого аккаунта или разнесения рекламы по разным аккаунтам. Само копирование происходит теми же клавишами что вы привыкли и на компьюетере: выделяете то что нужно - CTRL+C - CTRL+V (на Mac вместо CTRL - CMD). Пожалуй, это самая лучшая функция редактора по экономию вашего времени.

5. Замена текста в выбранных элементах

Бывает, вам требуется что-то поменять в рекламе. Если кампания в AdWords небольшая - то с этим проблем нет. Но что делать, когда требуется изменения в 100 и более группах объявлений? Для решения этой проблемы в Редакторе AdWords существует функция замены текста в выбранных элементах. Работай с ней довольно легко.

Предположим, вам надо заменить 1 цифру в объявлениях, где она встречается. На уровне кампании вы открываете объявления и выделяете их. Потом просто открываете функцию (Правка - Заменить текст в выбранных элементах) и выбираете из списка параметры поиска. 10 секунд - и вы заменили цифру во всех объявлениях, где она есть!

Таким способом вы также можете менять в рекламе все, что захотите: слова, названия групп и кампаний, отображаемые и целевые URL. Из практики могу сказать, что чаще всего функция используется для объявлений.

6. Добавление текста в выбранные элементы

Данная возможность очень похожа на предыдущую с одной лишь разницей, что текст не заменяется, а добавляется новый. Например, вы протестировали объявление и поняли, что цифра 100% увеличивает ваши конверсии в 2 раза. Вы хотите поставить ее после (или до) существующего текста заглавия. Вы также выделяете все объявления, которые подходят, и вызываете данную функцию из раздела Правка - Добавить текст в выбранные элементы. Уаля!

Добавлять можно текст как до так и после нужных вам элементов. Часто эту функцию используют для быстрого формирования ключевых слов в новой кампании (например, добавлением к высокочастотным словам других).

7. Изменение регистра

Часто в тестах объявлений вы можете заметить, что написание их с строчными буквами или заглавными дает разный эффект как в CTR так и продажах. Это особенности логики людей, и мы никогда не сможем это точно предсказать без теста. Так вот чтобы попробовать разные варианты написания объявлений, удобно использовать функцию изменения регистра.

Находится она на вкладке Правка - Изменить регистр. И доступна только для замены в объявлениях (т.к. регистр в ключевых словах Google не учитывает). Быстро поменяв регистр во всех объявлениях вы сможете найти те варианты написания, которые лучше привлекают вашу аудиторию.

8. Удаление ключевых/минус слов

Как правило, ключевых и минус слов у вас больше всего используется в аккаунте. А что если вам надо удалить какой-то определенный набор минус или обычных ключевых слов? Поиск вручную всех этих слов может превратиться для вас в сплошную головную боль. Для решения этой проблемы в Редакторе AdWords есть инструмент удаления таких слов. Вы просто вводите нужный список в форму, и функция сама удаляете все их из аккаунта. Запустить инутрумент можно двумя способами:

1. Либо на вкладках ключевые/минус слова нажать на кнопку Внести несколько изменений. И выбрать Удаление нескольких ключевых/минус слов.

2. Либо выбрать из пункта меню Данные - Ключевые (или минус) слова - Удалить несколько слов.

Также подобным способом вы можете удалить площадки, объявления, дополнительные ссылки, адреса. Инструмент очень полезен для больших рекламных кампаний.

9. Создание прототипов кампании

Прототипом инструмент называет обычный черновик. Если вы, например, не хотите загружать какую-то кампанию в аккаунт, вы просто создаете ее прототип. И работаете над ней автономно (при этом, можно загружать другие кампании). Когда вы посчитаете нужным, кампанию из прототипа всегда можно перевести в обычную. И загрузить ее в аккаунт. Удобно, не правда ли?

10. Поиск пересекающихся ключевых слов

Часто у новичков в разных группах встречаются одинаковые ключевые слова. Если эти слова конкурируют между собой за один аукцион, то ставка за клик для них будет повышаться. Чтобы избежать этого - используйте Поиск пересекающихся ключевых слов (вкладка Инструменты). Профи обычно не часто этот инструмент использует, т.к. что у них перескается и зачем они знают:) А вот тем кто только начинает свой путь c AdWords данная возможность будет полезной.

11. Добавление минус слов в каждую группу объявлений

Ну и завершу я свой обзор функцией, которая помогает опытным рекламодателям быстро настраивать большие кампании. Речь идет об использовании внутренних минус слов для того, чтобы объявления показывались на поиске правильно (что такое внутренние слова я описывал здесь ). Суть в том, что часто одинаковые минус слова надо добавить во все группы (на уровне групп). Решение есть в Редакторе AdWords.

Зайдите в раздел Минус слов и нажмите на кнопку Внести несколько изменений - Добавление нескольких минус слов. Откроется окно в котором слева вы увидите весь ваш аккаунт в виде дерева. Далее просто выбираете нужные группы, вводите список минус слов. И все они добавятся именно в те группы, где вы установили галочку. Незаменимая функция для опытный рекламодателей!

Хочется отметить один важный момент. Все действия, которые я описал, делаются локально - т.е. они хранятся на вашем компьютере. Чтобы они были загружены в аккаунт AdWords вам требуется нажать большую кнопку Опубликовать изменения. После этого все что вы создали будет загружено в ваш аккаунт. Помните об этом.

Надеюсь статья станет для вас поводом использовать этот полезный инструмент в своей рекламе AdWords. Экономьте свое время - это позволит вам потратить его на любые другие полезные вещи.

При перепечатке материала активная ссылка на статью обязательна.

Google AdWord Editor 11: Old Vs

Новый год и новая версия Google AdWords Editor. В прошлом месяце вышла новая версия популярного Editor. и в ней появились несколько важных изменений.

Новая версия AdWords Editor содержит самые значительные изменения, которым только подвергалась программа с момента ее первого запуска. Сейчас программа полностью изменила дизайн и стала еще больше ориентирована на масштабные изменения и работу с большим числом параметров. Давайте рассмотрим их поближе.

Новая версия имеет новую структуру, верхнее меню навигации для Campaigns и Ad Groups убрали и заменили на боковую панель для навигации. Это позволяет Editor быть более ориентированный на работу в потоке задач. Теперь новый дизайн помогает работать с программой как с чек-листом для создания каждой новой Группы объявлений, и напоминает вам просмотреть еще раз каждый аспект Ad Group перед публикацией изменений в активный аккаунт.

Структура навигации схожа с прошлой версией, хотя некоторые уровни немного более сложноваты, и да, это займет немного времени – приспособиться к новому дизайну, если вы уже работали раньше в Editor.

Картинка ниже показывает, как изменился новый дизайн. Он стал более современным и минималистичным.

Остались прежние элементы – выбор Кампании, главная панель и панель редактирования.

Значительное изменение – это новый “Type List” с левой стороны, который заменил меню прошлой версии. Здесь вы теперь можете фильтровать данные для отображения кампаний, групп объявлений, ключевых слов, исключений, текстов и таргетингов в GDN.

В новой версии был реализован последовательный дизайн, т.е. каждый экран имеет одинаковое расположение элементов, как на скриншоте выше. Здесь есть небольшое затруднение – теперь каждый уровень для всех данных выглядит довольно идентично, и при редактировании больших PPC аккаунтов, где вы должны делать масштабные многочисленные изменения в разных ad groups, нужно быть более внимательным, чтобы не внести данные в неверные поля.

После внесения изменений в Группы объявлений, вы можете иногда заметить заметить, что случайно добавили нужные вам ключевые слова в список негативных таргетингов. В предыдущей версии эти уровни групп объявлений были гораздо больше дифференцированы, и никогда не возникало такой проблемы.

В новой версии работать с копированием и вставкой данных еще быстрее и проще. Можно копировать ключевые слова, минус-слова, URL, тексты и все, что вы захотите. Все очень просто – выберите данные, которые вы хотите скопировать и выберите кампанию или группы объявлений, куда вы хотите вставить эти данные. Вы можете просто нажать «Вставить», и в удобном pop-up окне появится список каждой группы объявлений, куда вы хотите внести изменения. Это очень удобно для добавления минус-слов или текстов в определенные группы объявлений.

Одно из главный преимуществ новой версии Editor – это возможность одновременно работать с разными аккаунтами, в разных окнах. Это позволяет пользователям делать copy-paste между разными аккаунтами, что значительно сокращает время работы, например, для заведения нового аккаунта; или если у вашего клиента есть разные бренды, для каждого из которых нужен свой отдельный аккаунт AdWords – вы быстро можете скопировать настройки кампаний и таргетингов с гораздо меньшими трудозатратами, чем раньше.

Новая версия AdWords Editor – это, определенно, шаг вперед в направлении улучшения usability программы, более удобная работа с несколькими аккаунтами одновременно с возможностью оперативно делать большие изменения в аккаунтах. Новый Editor создан с главной целью – сделать работу с большими объемами данных более быстрой и простой, чем через web-интерфейс AdWords. Новые уровни и дизайн гораздо более современны, хотя и требуют некоторого времени, чтобы перестроиться и адаптироваться к новому порядку работы с ними. Эта программа уступает в некоторых опциях web­-интерфейсу AdWords, чтобы стать ее полноценным аналогом, и выступает, скорее, как помощник при работе с большими объемами данных.

AdWords: Приемы для ленивых специалистов

8 Апрель 2013 | Рубрика: Google

За время своей работы я собрал приемы, которые помогают значительно сэкономить рабочее время, как специалиста по контекстной рекламе, так и рекламодателя, который только начинает свое знакомство с AdWords. Благодаря этим хитростям, вы сможете с минимальными потерями настроить и запустить рекламную кампанию, забыв о кошмарах непредсказуемого слива бюджета в неизвестном направлении. Если опустить красивые фразы, то я, где-то в глубине души, считаю, что это приемы для ленивых специалистов по контекстной рекламе. Почему речь идет о лени? Лень — двигатель прогресса. И я, как живой человек, предаюсь этому пороку, стараясь найти нестандартные решения стандартных задач. В моем случае — настройка и ведение рекламных кампаний по контекстной рекламе с минимальными усилиями.

Первое, на что мне пришлось обратить внимание — максимально закрыть те пробелы, которые встречаются в работе. Например, если мы используем широкое соответствие, то мы вынуждены подбирать минус-слова и следить за дальнейшей работой этого великого соответствия, проверяя отчеты по поисковым запросам. Конечно, это требует постоянных усилий. Лень не одобряет такой подход.

Благодаря ленивому (эффективному?) подходу мы не будем трястись над тем, что в аккаунте сейчас что-то такое происходит без нашего контроля. Ведь, когда мы постоянно думаем про кампанию, наша энергия тратится впустую. Мы теряем эту драгоценную энергию и становимся пчелками, работающими во благо матки-кампании. Необходимо сделать так, чтобы у нас была уверенность в том, что процессы в аккаунте налажены и не требуют постоянного вмешательства. Нам нужен эффект самонаводящейся ракеты!

В этой статье речь пойдет лишь о некоторых аспектах работы с системой Google AdWords.

С учетом того, что простая открутка бюджета является страшным злом, нам следует думать о качестве рекламной кампании, используя ленивый подход. Сделать так, чтобы было плохо, не составляет большого труда. Главная задача – сделать так, чтобы было всем хорошо.

Итак, начнем.

Точное соответствие в AdWords – это один из базовых приемов для настоящих лентяев. Одним махом вы убиваете не просто одного или двух зайцев, а целую стаю. Во-первых, у вас не будет потребности подбирать бесконечные минус-слова. Во-вторых, показатель CTR будет расти на глазах. В-третьих, полный контроль ситуации, так как вы не будете гадать, что же могло попасть в сети других типов соответствий. Здесь все предельно просто и понятно! И вся соль в том, что не надо тратить времени на дальнейшую оптимизацию ключевых слов.

Работа в контекстно-медийной сети Google требует еще больших усилий, чем на поиске. Чего стоят только варианты пересечений таргетингов! Отмечу, что алгоритмы подбора релевантных страниц в КМС далеки от идеала, что влечет за собой постоянный контроль площадок.

Оптимальное решение — использование подбора площадок вручную с помощью внутреннего инструмента AdWords. Вы можете возразить, что подбирать площадки довольно утомительно и скучно. Полностью согласен! Это тот случай, когда придется немного напрячься в самом начале, чтобы дальше обезопасить себя от дополнительного объема работы. Для того, чтобы попадать на целевые площадки, я использую поиск на основе сайта. В этом случае площадки будут наиболее релевантными.

Иногда я обращаю внимание на доменное имя, чтобы убедиться в том, что выбранная площадка попадает в сферу наших интересов, так как многие используют ключевое слово в названии. В отдельных случаях перехожу на сайт, чтобы убедиться воочию.

Писать отдельные тексты для каждого товара — это утопия. Когда условия ограничены, то в своей работе я использую простые шаблоны объявлений. В заголовке в обязательном порядке название товара, а в теле объявления могут быть следующие фразы:

Это стандартные фразы, которые подойдут под практически каждый товар, который есть в ассортименте. В этом случае мы удовлетворяем первичные потребности, которые интересуют пользователя. Все-таки я склонен к тому, что в поиске никто долго не обдумывает ваш текст объявления, а сразу кликает.

В отдельных случаях в бой идет функция динамической вставки ключевых слов.

Обязательно использую оператор «KeyWord», чтобы каждая фраза начиналась с большой буквы. Таким образом мы избегаем ситуаций, когда, например, название города может быть вставлено с маленькой буквы (пример запроса: «купить авто в одессе»).

Каждая строчка должна носит законченный характер, чтобы текст объявления не разрывался. Делается это для того, чтобы объявление уверенно себя чувствовало, как над результатами поиска, так и с правой стороны.

Тонкостей с объявлениями достаточно, поэтому экспериментируйте и еще раз экспериментируйте.

Для быстроты подбора я использую статистику ключевых слов Яндекса и браузер Firefox. Почему так? Во-первых, в Firefox можно выделять отдельные поисковые запросы, зажав клавишу «Ctrl» на клавиатуре. Далее копируете и вставляете в аккаунт.

Во-вторых, инструмент очень прост в использовании, что занимает не так много времени на составление списка ключевых слов.

Когда наступает застой, то в работу подключается инструмент подсказки ключевых слов Google, но в большинстве ленивых случаев можно обойтись и статистикой Яндекса.

Если же для подбора списка мы использовали два инструмента, то есть риск того, что фразы дублируются. Спокойствие, только спокойствие! За это не стоит переживать, потому что у нас есть два быстрых способа обнаружить дубли:

а)  Берем весь список и закидываем в аккаунт AdWords

Система склеит все дубли, которые есть в нашем списке. Удобно! Когда-то активно использовал этот метод, но потом завел дружбу с редактором AdWords

б) Добавляем список с помощью редактора AdWords

В этом случае система более подробно объясняет, что мы дублируем определенные фразы, чем не может похвастаться аккаунт AdWords, так как там все происходит тихо.

Для решения этой задачи мы опять же будем использовать редактор AdWords. Необходимо понимать, что для быстрой работы обязательно следует освоить редактор AdWords. Инструмент настолько мощный, насколько вы можете себе это представить. Поэтому я коснусь лишь верхушки айсберга этого чуда.

В редакторе нам необходимо перейти на вкладку «Ключевые слова» и воспользоваться окном поиска.

Мы получаем отфильтрованный список ключевых слов, который с легкостью копируется в другую группу объявлений.

Альтернативный путь есть и в аккаунте. Для этого перейдите на вкладку ключевые слова и воспользуйтесь фильтром.

Далее выбираете фразы и копируете их в другие кампании/группы объявлений с помощью функции массового редактирования

Вы заметили, что достигнуть поставленную задачу мы можем с помощью редактора или аккаунта AdWords. Выбор за вами! В своей работе мне никогда не удается перейти полностью на редактор, хотя и очень хочется. Причина в том, что новые функции в редакторе появляются значительно позже.

Мне, как специалисту, очень страшно за судьбу редактора AdWords. Когда в аккаунте появилась функция массового редактирования, то мне показалось, что судьба редактора предрешена. Поэтому я настоятельно рекомендую вам освоить этот инструмент, пока еще не слишком поздно!

В своей работе я неоднократно тестировал данный способ управления ставками. Если проект простой, без сложных целей, то это идеальный выбор, так как алгоритм управления ставками очень близок к совершенству. Главное условие заключается в том, чтобы задать предел цены за клик.

Связано это с тем, что у меня бывали ситуации, когда цена за клик зашкаливала, если не поставить предел. Прошу учесть этот момент.

Все чаще и чаще сейчас говорят об автоматических правилах. И это правильно, потому что они значительно облегчают работу. Со своей стороны я тоже их активно использую, но с некоторой опаской. Главная моя осторожность заключается в том, чтобы не запутаться во всех правилах, которые я использую в работе. У меня бывали случаи, когда я делал аудиты кампаний, и замечал, что у некоторых специалистов правила выходят из-под контроля. Поэтому в обязательном порядке я проверяю логи автоматизированных правил, которые находятся в разделе «Операции над несколькими элементами».

Раньше, когда только зарождалась контекстная реклама, каждый клиент хотел видеть свою рекламу всегда и везде. Было очень сложно объяснить, что у Гугла очень хитрые алгоритмы, которые могут прекратить показывать объявление, если пользователь на него не кликает. Для себя я нашел очень простое решение проблемы. Те запросы, которые особенно интересовали клиента, копировались в отдельную кампанию, где в настройках был ускоренный показ, а ключевая фраза переводилось в точное соответствие. Проблема решена. Все счастливы.

Опираясь на собственные наблюдения, обратная сторона ускоренного показа состоит в том, что качественные показатели оказывались ниже (CTR, конверсии и т. д.). Поэтому я сторонник равномерного показа объявлений, который, кстати, защищает нас от скликивания. Вы могли заметить, что алгоритм равномерного показа более сложен, что дает ему заметное преимущество.

Давным-давно мы могли задавать бюджет только для отдельной кампании. Ошибиться в бюджетах было очень просто! Сейчас эта проблема осталась в прошлом, когда появилась возможность задавать общие бюджеты для групп кампаний.

Единственная проблема в том, что нельзя задавать приоритеты для отдельных кампаний внутри Общего бюджета. Если одна кампания будет очень активной, то остальные могут просто остаться без внимания. В таком случае я или понижаю ставки для выбранной кампании, или сужаю тип соответствий, или отделяю эту кампанию, когда другого выхода уже нет.

Хотел бы обратить ваше внимание на следующие возможности Общей библиотеки:

- Минус-слова кампании

В несколько кликов вы можете присвоить список для выбранных кампаний. Обратная сторона медали — нельзя задавать списки для отдельных групп объявлений.

- Исключения мест размещения кампании

Принцип работы похож на «Минус-слова кампании», но предназначен для рекламы в КМС. Из недостатков отмечу отсутствие возможности задавать список для групп объявлений.

- Объявления (свежая новинка)

Лишь недавно стал использовать эту новинку, но уже в полной мере оценил удобство и эффективность. Мало того, что мы можем добавить объявление одним щелчком мыши, так мы еще и способны менять текст везде, где было добавлено данное объявление.

В этой статье я не буду подробно останавливаться на каждой возможности «Общей библиотеки», так как функции сделаны предельно просто и понятно. Вам остается лишь использовать их в работе. Попробуйте!

Полагаю, что на этом пока можно закончить. Чем больше я пишу эту статью, тем больше я понимаю, что есть великое множество приемов, которые помогают сэкономить время и получить достойные результаты.

Подытожив, хочется сказать, что ленивый путь специалиста заключается в постоянном поиске альтернативных решений. Приходится быть открытым к новинкам, покидать зону комфорта, тестировать вариации решений.

Но это того стоит!

P.S. Статья перекликается с материалом (Стратегия работы с маленьким бюджетом ), который я подготовил для Сообщества AdWords. Это не случайность. Изначально писались ленивые советы, но в процессе я понял, что есть и обратная сторона медали, которая может помочь сэкономить кому-то время, нервы и деньги.

Как пользоваться Google AdWords Editor?

Сегодня хочу поговорить об одном инструменте, без которого я не представляю настройку ни одной своей кампании в AdWords. Его имя — AdWords Editor (редактор AdWords). Инструмент представляет собой бесплатное десктоптное приложение для работы с AdWords. Установив его вы просто добавляете туда все свои аккаунты и управляете ими как через MCC.

Скачать инструмент можно вот здесь. Также для него создан собственный справочный центр — для тех, кто хочет использовать все возможности на максимум. Хочу поделиться с вами теми фишками, которые считаю самыми полезными в Редакторе AdWords.

1. Автономная работа

Рекламой можно заниматься где угодно и когда угодно. Я часто сталкивался со случаями, когда пропадал свет или интернет. Но имея ноутбук и эту программу мог продолжать работу с рекламой AdWords через нее.

Также не секрет, что например в регионах (не основных городах) скорость интернета оставляет желать лучшего. И загрузка довольно объемного дизайна аккаунта AdWords может занять очень большое количество времени. Редактор AdWords полностью эту проблему решает. Просто делаете в нем всю рекламу — и загружаете 1 раз все в аккаунт.

2. Экспорт/импорт рекламы

Вы можете сохранить весь свой аккаунт или отдельные его части на компьютере. Например, интернет-магазины любят эту функцию за возможность редактировать рекламу в файле CSV. В нем можно очень быстро создать много групп объявлений (при помощи скриптов).

Если вы работаете на кого-то — ваш босс может часто просить рекламу на утверждение (это плохо — но это есть). В этом случае вы также можете экспортировать всю рекламу для него, например в виде HTML — файла. Таким же образом можно импортировать готовые кампании в ваш аккаунт. Все эти функции можно найти в разделе меню Файл.

3. Совместная работа над рекламой

Те специалисты, которые работают в веб-студиях часто делают рекламу для клиента целой командой. Медиапланеры — слова и минус слова подбирают, копирайтеры — объявления пишут и т.д. Для такой совместной работы обычно нужно согласование действий, чтобы креатив одного не привел к проблемам другого. Решением является работа каждого участника проекта в AdWords Editor через функцию «Экспортировать изменения для совместного использования (AES)».

То есть один специалист вносит свои изменения в рекламу, потом экспортирует свою работу другому специалисту. Тот видит изменения, внесенные предыдущим, и цепочка продолжается. Эта фунция является частью описанной выше, и находится в том же разделе. Но я решил сделать ее отдельным пунктом, т.к. для работников веб-студий данная фишка очень полезна.

4. Быстрое копирование кампаний

Помните, как просто скопировать текст на компьютере из одного документа в другой? Редактор AdWords дает вам возможность делать это также с рекламой. Вы можете копировать практически все: кампании, группы объявлений, слова, минусы, объявления, дополнительные ссылки, настройки. Более того, это можно делать между разными аккаунтами.

Очень часто такая необходимость возникает при закрытии старого аккаунта или разнесения рекламы по разным аккаунтам. Само копирование происходит теми же клавишами что вы привыкли и на компьюетере: выделяете то что нужно — CTRL+C — CTRL+V  (на Mac вместо CTRL — CMD). Пожалуй, это самая лучшая функция редактора по экономию вашего времени.

5. Замена текста в выбранных элементах

Бывает, вам требуется что-то поменять в рекламе. Если кампания в AdWords небольшая — то с этим проблем нет. Но что делать, когда требуется изменения в 100 и более группах объявлений? Для решения этой проблемы в Редакторе AdWords существует функция замены текста в выбранных элементах. Работай с ней довольно легко.

Предположим, вам надо заменить 1 цифру в объявлениях, где она встречается. На уровне кампании вы открываете объявления и выделяете их. Потом просто открываете функцию (Правка — Заменить текст в выбранных элементах) и выбираете из списка параметры поиска. 10 секунд — и вы заменили цифру во всех объявлениях, где она есть!

Таким способом вы также можете менять в рекламе все, что захотите: слова, названия групп и кампаний, отображаемые и целевые URL. Из практики могу сказать, что чаще всего функция используется для объявлений.

6. Добавление текста в выбранные элементы

Данная возможность очень похожа на предыдущую с одной лишь разницей, что текст не заменяется, а добавляется новый. Например, вы протестировали объявление и поняли, что цифра 100% увеличивает ваши конверсии в 2 раза. Вы хотите поставить ее после (или до) существующего текста заглавия. Вы также выделяете все объявления, которые подходят, и вызываете данную функцию из раздела Правка — Добавить текст в выбранные элементы. Уаля!

Добавлять можно текст как до так и после нужных вам элементов. Часто эту функцию используют для быстрого формирования ключевых слов в новой кампании (например, добавлением к высокочастотным словам других).

7. Изменение регистра

Часто в тестах объявлений вы можете заметить, что написание их с строчными буквами или заглавными дает разный эффект как в CTR так и продажах. Это особенности логики людей, и мы никогда не сможем это точно предсказать без теста. Так вот чтобы попробовать разные варианты написания объявлений, удобно использовать функцию изменения регистра.

Находится она на вкладке Правка — Изменить регистр. И доступна только для замены в объявлениях (т.к. регистр в ключевых словах Google не учитывает). Быстро поменяв регистр во всех объявлениях вы сможете найти те варианты написания, которые лучше привлекают вашу аудиторию.

8. Удаление ключевых/минус слов

Как правило, ключевых и минус слов у вас больше всего используется в аккаунте. А что если вам надо удалить какой-то определенный набор минус или обычных ключевых слов? Поиск вручную всех этих слов может превратиться для вас в сплошную головную боль. Для решения этой проблемы в Редакторе AdWords есть инструмент удаления таких слов. Вы просто вводите нужный список в форму, и функция сама удаляете все их из аккаунта. Запустить инутрумент можно двумя способами:

1. Либо на вкладках ключевые/минус слова нажать на кнопку Внести несколько изменений. И выбрать Удаление нескольких ключевых/минус слов.

2. Либо выбрать из пункта меню Данные — Ключевые (или минус) слова — Удалить несколько слов.

Также подобным способом вы можете удалить площадки, объявления, дополнительные ссылки, адреса. Инструмент очень полезен для больших рекламных кампаний.

9. Создание прототипов кампании

Прототипом инструмент называет обычный черновик. Если вы, например, не хотите загружать какую-то кампанию в аккаунт, вы просто создаете ее прототип. И работаете над ней автономно (при этом, можно загружать другие кампании). Когда вы посчитаете нужным, кампанию из прототипа всегда можно перевести в обычную. И загрузить ее в аккаунт. Удобно, не правда ли?

10. Поиск пересекающихся ключевых слов

Часто у новичков в разных группах встречаются одинаковые ключевые слова. Если эти слова конкурируют между собой за один аукцион, то ставка за клик для них будет повышаться. Чтобы избежать этого — используйте Поиск пересекающихся ключевых слов (вкладка Инструменты). Профи обычно не часто этот инструмент использует, т.к. что у них перескается и зачем они знают:) А вот тем кто только начинает свой путь c AdWords данная возможность будет полезной.

11. Добавление минус слов в каждую группу объявлений

Ну и завершу я свой обзор функцией, которая помогает опытным рекламодателям быстро настраивать большие кампании. Речь идет об использовании внутренних минус слов для того, чтобы объявления показывались на поиске правильно (что такое внутренние слова я описывал здесь ). Суть в том, что часто одинаковые минус слова надо добавить во все группы (на уровне групп). Решение есть в Редакторе AdWords.

Зайдите в раздел Минус слов и нажмите на кнопку Внести несколько изменений — Добавление нескольких минус слов. Откроется окно в котором слева вы увидите весь ваш аккаунт в виде дерева. Далее просто выбираете нужные группы, вводите список минус слов. И все они добавятся именно в те группы, где вы установили галочку. Незаменимая функция для опытный рекламодателей!

Хочется отметить один важный момент. Все действия, которые я описал, делаются локально — т.е. они хранятся на вашем компьютере. Чтобы они были загружены в аккаунт AdWords вам требуется нажать большую кнопку Опубликовать изменения. После этого все что вы создали будет загружено в ваш аккаунт. Помните об этом.

Надеюсь статья станет для вас поводом использовать этот полезный инструмент в своей рекламе AdWords. Экономьте свое время — это позволит вам потратить его на любые другие полезные вещи.